神话穿越题材在动画领域的应用现状与展望

目前,神话穿越题材的动画片在发展的过程中产生了一些问题,如何正确的认识到不足所在,找出应对的方法,才能使神话类穿越题材动画片拥有真正光明的明天。

5.1神话穿越题材在动画领域的发展中存在的不足

5.1.1影视动画作品技术层面的缺陷
   神话类穿越题材的创作者在进行动画设计和制作的过程中,会将神话元素中符合动画形象的神话原型挑出来,同整部作品所要表达的文化进行融合。选择一个适当的神话原型来进行角色设计,它的形象能有效发挥这个原型的效果。通过对形象的关联与效仿,这也能唤起人们对自己深层潜意识里的直观欲望的表达的需要。
   当前的动画领域,神话类穿越题材动画片的制作技术水平仍旧有待改进,由于不是主流动画的类型,出于商业目的考虑,动画制作机构在为此类动画制作经费拨款方面分给的不足;在艺术品味角度,此类动画片的审美水准方面,不乏优秀之作,但是整体水平仍需要提高;并且在动作方面,夸张想象的展现力度的不足,造成了视听语言方面的审美缺陷及展现给观众的视觉刺激的不足。
   
5.1.2影视动画作品故事内涵的缺乏
   在作品故事内涵层面,目前非常明显的问题就是偏未成年观众的儿童化,缺乏对深度内涵的挖掘;作品创作针对的受众比较单一,缺乏对各个年龄阶段,各种阶层观众的不同需求,故事内涵普遍比较死板,缺乏创新,很难跳出神话故事的原有边框,需要及时妥善的解决。
   在故事的内涵方面,中国动画很多情况下,价值观趋于单一化,以《宝莲灯》为例,坏人坏到底,好人十全十美,缺乏性格特点,导致人物平淡,不生动。这就需要动画创作者深度开掘自身的艺术感悟力和想像力。
   
5.1.3影视动画作品市场推广力度的缺失
   通过观察我国动画产业的发展历史来看,总体上来说我国还是在走一条国产化的道路,尤其是在二十世纪八十年代之后,我国动画产业从业者也坚持了这一理念。受到时代影响,那个阶段的动画作品既重视品质,又关注了作品的教育启迪,使得寓教于乐的宗旨得到了较好的贯彻,脱离了单纯的逗人发笑的低级阶段。也使得中国国产动画作品走上了正轨。而在和市场接轨方面,包含着对市场调研层面的不足;动画片在推广时不注重营销策略和广告手段, 没有很好的把握市场和观众的心理需求,作品最受欢迎时不注重对系列衍生商品及同题材游戏,电影,主题娱乐项目的开发和推广等,都是中国动画产业当前存在的非常明显的问题。
   国产动画从取材上来说多关注国内的历史以及神话传说。这种思路的指导下,还需要进一步的发挥创造力,同时扩展想象力,只有这样才能引导动画产业继续发展。这两个方面重点体现在对于动画作品讲故事的能力,情节的涉及,以及动画猪脚的塑造以及动画背景的勾勒,要实现的目标就是从动画展示的画面中讲述作者需要向观众传达的思想,引人深思,发人深省,从而给人现实生活以指导和借鉴。然而,无论再优秀的作品,失去了与市场的良好互动就等于失去了发挥自身功能和优势的能力,所以,为了弘扬民族文化,为了更好的发展神话类穿越题材动画片,需要作品与市场的互动连接更加积极和紧密,找到更多的联系点进行良好的营销运作。

5.2神话穿越题材动画存在的必要性

5.2.1神话蕴含着丰富的社会价值
   中国动画片曾经在走中国民族特色的道路上,产生了一些受到国内外认可的优秀作品。这些作品,大部分是根据神话故事改编的。比如《哪吒闹海》,《大闹天宫》等等,前几年由神话故事改编的动画电影《宝莲灯》在国内影院上映时,票房成绩也十分优秀。
   神话在当今的动画领域仍然富含巨大的价值,在创作价值方面,神话那丰富的故事,给此类动画创造的故事脚本,提供了无尽的素材与灵感。此类动画由于具有虚心理需求和视觉需求。观众愿意为此类题材的影片和产品买单,由此,神话类穿越题材动画的娱乐价值产生了经济价值。神话所代表的民族文化和当代文明融合后,促进了各国文化之间的交流,这是神话所具备的深层文化价值。
   
5.2.2通过动画的形式进行穿越题材的再创作
   动画片受到儿童的喜爱,而动画片的受用群体主要是儿童,因此对动画的艺术表现形式要求只要能最好的表现神话中的夸张与想象成分就可以。比起真人拍摄和电影特效,动画在变形与特效的制作上具有更经济的价值优势。与此同时,动画片制作难度较小,制作出的此类影片比起真人拍摄更加美观,画面更具备神秘氛围。
   我国以神话传说为主题的动画片从两方面传达了对观众的教育意义。从美的教育上说,向少儿观众灌输了陶冶情操,开发智力以及品的培养的功能。而在文化传承方面,以历史神话为主线的动画作品中包含了中国深厚的历史积累,通过较为轻松和易于接受的层面,把深厚的历史文化向儿童做了深入浅出的展示,儿童在观看过程中就能够感受到传统文化的熏陶,培养少年观众对于祖国历史以及传统文化的尊重,提升他们的兴趣点。
5.3神话穿越题材动画创作的可行性解决方案
   
5.3.1提高故事的脚本设计
   提高故事的叙事水平及文学素养,避免幼稚,低级,肤浅的文学创作,提高故事的趣味性,在改编过程中注重贴近当今生活和当代文化,为更多不同层次的观众进行创作是当前故事脚本方面需要改进的地方。
   中国素来不缺文化积淀,这些伟大的文明完全可以用于动画作品的制作之中,在已经公映的国产动画作品中,有些作品有意识的加入了中国元素,但是植入效果并不能成为成功,没有给观众带来较为深刻的印象。纵观我国动漫产业,动画片连续剧在90年代后才开始发展起步,如今虽然有着很大的发展空间,但是故事脚本和制作水平层次不齐,价值观念单一,故事低龄化,缺乏引人深思的主题和表现这些主题的良好编剧。
   我国神话类穿越题材动画片的故事编剧,应该更加重视当代人民心理需求与民族文化元素的结合,并且使故事编排更具丰富的创造性。只有找到故事脚本和观众的契合点,才能突破重围,走出一条适合自己的发展道路。
   
5.3.2提高动画的美学效果
   我国流传下来的神话传说,其意境本身已经达到了非常高的艺术地位,这些与动画传递出的意境属于相辅相成,并且可以产生完美的“化学反应”。进而构成打动人心,绝妙感人的动画意境。提高制作水平,提高美术格调,提高动画创作人员的专业水准,将动画特效的进一步以夸张的手法表现出来,对角色,场景和道具的风格化造型进一步的创新,是眼下动画创作者当务之急要解决的问题。
   我国的神话为题材的动漫作品,在塑造主角的过程中,大量的使用了传统艺术中的代表作品,并进行在加工和升级,使得作品展示出独具一格的特性;在进行动画背景的设计时。也竭力的希望展示出与传统文化相符合的意境和无法言传的美感;在文化的展示中揭示出作品希望表达的理念。在音乐方面使用东方音乐风使整部作品神秘大气,更加烘托出神话类穿越题材动画片那奇幻冒险搬的故事氛围。
5.3.3提高对观众心理的把握能力
   我国的动画作品从设计初期就是以积极向上作为基点,并且在艺术展示手法上力求多元化。并且重点关注了少年儿童喜欢的题材。不过这种倾向也带来了另一种极端,就是过度注重儿童观众的感受。这种倾向原本是无可厚非的,但是在动画作品观众扩大化的今天,只针对少年儿童,缺乏社会辐射的思维,无法获取更多受众的成人和认可,使得动画作品的创作陷入了瓶颈,缺少继续发展的源动力。
   对比发达国家的动漫作品,我国动画作品的类型太过单一,美国和日本的动画作品中,不仅有少年儿童喜欢的类型,也有成人年喜欢的类型,冒险、爱情、历史等等不一而足。尤其是美国动画近年来的发展趋势就很能说明问题,即使是不宜人类为主人公的动画作品,也做了拟人化的处理,通过大量的成人道德观、价值观和世界观,搭配制作精良的音乐和画面,向观众展示出了一副美好的人类画面。不仅得到了儿童观众的喜爱,也得到了家长以及其他观众的认可。
   我国的动画产业下一步的发展必须跟上这种发展潮流,在设计理念上与国际接轨。应对日益复杂的受众需要,为不同年龄层的观众献上视觉盛宴,这是国内的动画创作人员必须要面对的问题。只有做到这一点,才能真正的把国产动画推向世界,得到世界范围内观众的认可。中国动画时刻与世界保持紧密联系,中国动画在新的世纪里要获得更好的发展,应做到与当代人的生活和审美习惯更加紧密的衔接,加入更多细腻的情感表达,以此来体现与时俱进的多元化价值观。
   
5.3.4提高市场营销手段
   由于我国人口众多,动画产业的市场非常庞大,也有着广泛的发展空间。所以说,在做好作品制作的同时,也要讲精力更多的投向市场影响。在这一方面,我们需要大力的借鉴国外的先进经验,通过成熟的推广模式,加上符合国情的营销手段,努力地开展相关工作。这一点上,位于国际化都市上海的上海美术电影厂就做到了前面,并且有了一定的成功案例积累。
   第一,要进行整个设计体系的变革。以最受欢迎的根据传统神话改编的动画作品《宝莲灯》来说,它就与之前的动画作品有根本性的不同。设计组通过与国外先进制作团队合作的方式,对制作过程进行了分解。采用了全市场化运作的手法投射到动画制作的全过程。同时,电影营销部门高度重视市场运作,投入了非常多的精力在市场宣传方面。甚至在电影还未公映的时候就已经吊起了众多观众的胃口,在正式公映时加上优秀的制作,自然得到了观众的追捧。第三,在电影取得了空前的票房之后,营销团队根据国外经验,讲电影周边产品的制作和推广提升到了一个前所未有的高度。影片拷贝、办公用品、玩具、书籍、音像制品不断地推向市场,借助电影的好评取得了连锁效应,也取得了较好的经济收益,又在同时反哺影片本身,进一步的扩大了电影的影响范围。最后,电影发行方与国外公司建立了良好的合作关系,使得该部电影在海外也取得了非常理想的成绩。
   要明确此类动画的市场规范和合格标尺,充分的把握市场需求与动向,对衍生副产品进行开发和推广,对此题材的主题娱乐项目与主题娱乐设施的开发;针对不同年龄阶层的观众群进行创作,以满足各种不同类型观众的需求,这些都是解决的市场营销问题的关键。
   
5.4对神话类穿越题材动画的未来展望

5.4.1拥有广阔的发展前景
   绚丽又梦幻的剧中景色,神奇又强大的剧中人物,都符合人类的心理需求,儿童时期便已熟悉的神话故事情节通过再次改编,勾起了自己的美好回忆,在加上穿越类型故事的流行及大热,都使得此类题材动画未来有着广阔的发展前景。我国的动画产业具有良好的制作基础,同时由于动画产业其中无比巨大的挖掘潜力,使得传统文化在新时期有了理想的传播途径。而中国有深厚的民族底蕴,悠久的历史文化,中国的神话传说就是中国动画取之不尽的文化艺术源泉。
  神话传说题材在未来时代仍有深远影响,为了迎合现代观众的审美观,解决掉中国动画中存在的模仿问题,深入故事内涵,纠正故事生硬,制作粗糙等现象,将迎来神话类题材动画的新的热潮。中国动画产业对于本国神话故事精髓的理解和把握一定要更加准确,这样才能提高国内动画产业的核心竞争力。
   
5.4.2丰富中国动画的表现形式
   神话类穿越题材动画片由于制作的手段十分理想,广受观众欢迎和喜爱,拥有良好的经济价值和市场潜能,同时肩负着传承、交流和弘扬民族文化的使命,神话类穿越题材动画片将继续源源不断的制作和播放。
   神话类穿越题材动画片,在高科技发展,全民娱乐的当代,无疑满足了当下乃至不远的将来,人们对于动画艺术,追求刺激,新鲜,绚丽,高格调的心理需求,加上电脑,电视,网络等数字技术的普及,因此,针对时代的发展趋势,神话类穿越题材动画片是有着很大的潜力市场的。
  然而,随着时代的进步,人们品味与审美水平的提高,观众们求新猎奇的心态逐渐显现,中国动画业需要在充分运用传统神话传说题材的基础上,融入现代中国人文精神,真正深入理解中国传统文化“内涵”,找到符合观众精神需求的主题。同时,还需不断学习其他各国动画业的发展经验,但绝非一味地抄袭与效仿,首先必须走出“生搬硬套”“形式主义”的误区,在学习与借鉴过程中去其糟粕,取其精华,并通过创新的方式展现中国的民族文化特点。

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