摘要：随着国民收入的提高，旅游业在国民经济中所占比重越来越重，而小城镇也朝着多元化、个性化的方向发展，将本地特色融入旅游业，吸引着越来越多的游客不远万里到来。不同环境下的小城镇特色迥然不同，需要逐一分析其发展模式和发展路径。笔者拟对丽江古城、黄山宏村两个小城镇进行深入探究，分析其发展模式及发展路径的异同。
关键词：小城镇；旅游业；本地特色；发展模式；发展路径。
引言：随着全球城镇化和旅游业的发展，催生了旅游小城镇。旅游小城镇作为新兴旅游产业，正处于起步阶段。旅游小城镇的发展的过程非常复杂，受到来自多方面因素影响，例如政策、经济、社会、交通等。古镇旅游则依托其历史遗留迅速发展起来成为小城镇旅游的中流砥柱。
一、 旅游小城镇概念及特征
（一） 旅游小城镇的概念
1978年改革开放后，中国城镇化速度逐年加快，见图1。小城镇的数量也随之增多，小城镇作为城乡结合部的综合体，介于城乡之间，地位特殊。旅游小城镇作为小城镇的一种，在旅游业中大放异彩。
图1 1978年来中国城镇化率
罗明义尝试定义旅游小城镇(Tourism Town)，是指把旅游发展与小城镇建设相结合的小城镇。它们以旅游资源丰富、拥有一定接待能力的基础设施为一般特征，在区域旅游市场中占有一席之地，旅游业在小城镇GDP中占有重要位置，并有不断增加的可能。
旅游小城镇，一般拥有自己独特的风格。例如：拥有保存较好的古城、古镇、古村落；或是拥有着与一般城市截然不同的风土人情。正是这特色对游客具有很强的吸引力。传统手工艺术等特产更为旅游小城镇加分添彩。
（二） 旅游小城镇的分类
较之国外旅游业，中国的小城镇旅游特点突出，是国外所没有的。据此，国内学者对旅游城镇的类型做出了比国外更深入的分析研究，从不同的角度和标准探讨中国旅游小城镇的类型。
从开发的角度，赵庆海先生把旅游城镇划分为资源型、参与型和依托型等 3 种类型。资源型则包含山水湖滨，古迹建筑等等，在这其中，古村古镇旅游占到大部分。
古村落旅游是指现代游客到古村落中体验传统文化的一种旅游。游客可以在其中感受到祖国悠久、深厚、多样的历史文化，在满足游客游乐休闲的同时，对游客具有爱国爱乡的教育功能。古村落旅游以古代遗留下来保存完好的建筑文化，民间传统文化、传统风俗等吸引着一大批游客。
其实古村落小城镇区域很小，追求小而精致的理念，在保存完好的区域内，给游客以穿越时空之感，拉近游客与当地文化的距离。历史古建筑群，体现所处地域独特的文化传统和景观风貌，将该区域内的建筑文化、艺术文化、民俗文化、历史文化等地域文化，体现着典型的地域特征。而小城镇依托于景区发展旅游业，以其独有的吸引力拉动旅游小城镇的经济增长。
根据“中国古镇旅游网”的数据进行整理，（参见表1）全国已经开发的古镇共有两百多个，更有一千多个尚未开发的古村落，众多古村古镇遍布全国。按照其文化类型和所处地域，大致可划分出八大类型。
表1 中国旅游古镇分布
分布省份 数量 比例（%）
浙江 26 11。66
江苏 8 3。59
上海 2 0。9
四川 28 12。56
重庆 10 4。48
贵州 15 6。73
云南 14 6。28
山西 15 6。73
安徽 22 9。87
江西 18 8。07
湖南 7 3。14
广东 19 8。52
广西 10 4。48
福建 20 8。97
内蒙古 1 0。45
河北 3 1。35
湖北 1 0。45
北京 1 0。45
陕西 3 1。35
总计 223 100
分布在江浙一带的江南水乡古村，朴素淡雅，文化内涵丰富，以乌镇、周庄为代表。安徽江西一带，皖南建筑群，民风传统，隐于山水，以婺源、宏村为代表。
山西一带的北方大院建筑，风格富贵大气，气势威严，四平八稳的建筑风格颇为经典。分布于两广的岭南建筑，与当地环境相符，无论是艺术风格还是民族传统带给游客前所未有的感受。在湖南贵州区域，以凤凰为代表的湘黔古村，清秀灵逸，风格秀丽无双。分布在陕甘地区的古村则以窑洞院落为主，风格质朴，以榆林为代表。以和顺为代表的云南南邵古村落群，建筑与实际相辅相成，紧密联系。建筑具有浓郁的地理特征。另外还有四川重庆地区，另类浪漫的西南古村落群，以以黄龙溪和磁器口为代表，特点是建筑与风俗紧密联系，豪迈中彰显轻巧。
二、 国内旅游小镇发展模式发展路径研究
因小城镇旅游的分析需要深入其地，多方面探讨其发展，笔者拟从下面两个小城镇旅游的发展展开研究。
（一）丽江
1997年丽江古城被列入世界文化遗产，丽江古城依托其悠久历史、良好的生态环境和深厚的文化底蕴，科学规划，发挥旅游对推进城镇化和地方经济社会发展的作用，以旅游开发促进古镇保护和发展，创造了以特色旅游小镇建设统筹城乡协调发展的特有模式。
传统民间文化作为文化交流的重要载体，是旅游小城镇发展不可缺少的组成部分并且有着巨大的发展空间。旅游小城镇的文化表现出特有的历史，是当地居民生活的真实写照，因而丽江古城大力保护地域文化，合理开发。在开发设计中充分考虑了资源和环境的承载能力，并把它建设成传承历史和文化的窗口，实现经济效益和生态效益的统一。
丽江古城拥有丰富的旅游资源，将旅游业做为当地的重要产业支柱，形成了以传统商贸促进旅游，以纳西文化、多元的宗教文化、建筑文化为特色的旅游小城镇。丽江古城有着多元而独特的商贸文化，因商贸而建，因商贸而兴，而且丽江古城的商贸文化据有明显民族性、地域性和独特性。独具特色的茶马古道文化，以纳西族为主，也有不少藏族、白族及其他少数民族，因此它有着不同于汉族的民族风情和民族文化，丽江古城在开发过程中非常注重文化优势，民族文化的传承，历史遗存的保护，并且很好的发展了丽江古城民族文化和茶马古道特色文化，打造出“丽江——茶马古道”、“丽江——拉市海”等经典旅游路线，为丽江这个旅游小城镇增加了文化内涵。
借助电影《千里走单骑》和电视剧《一米阳光》的影响，加上网络推广，丽江古城建立起中国独一无二的品牌效应，拉动青春客源，在短时间内积聚了很高人气，发展现代旅游业。到玉龙雪山看一米阳光，到丽江享受青春的激情，促使一批又一批年轻人掀起“丽江热”。
（二）宏村
安徽以黄山闻名，宏村正在皖南山区，背倚青山，水流贯穿村子。徽式风格的建筑，马头墙静静伫立，仿若水墨画。因其保存良好的传统风貌，在1999年联合国教科文组织第 24 届世界遗产委员会上，与西递一起被列为世界文化遗产，创造了世界上有民居进入此名录的历史。
作为皖南建筑的杰出代表，宏村保存了完整的古村建筑原始风貌。与江南水乡和而不同的特点，同样以水添柔美，却是人在路上走，水在路下流的独特设计，与精良的建筑工艺浑然天成，巧妙的展示了地域文化的特征，形成独特的人文景观风貌，是最具特色的皖南文化村落的代表。
宏村的发展方式是政府主导、市场运作、群众参与。2001年之后黟县政府和京黟旅游开发有限公司与村民协商，凡持票入村者均可免费由村民导游，实现双赢。目前宏村游客构成中以国内游客为主，入境游客为次，并呈现逐年上升趋势，这说明宏村的旅游潜力大，其旅游资源将在今后相当长一段时间里作为国内市场的依托。
除却宏村自然景观优越的条件外，2001 年以其为主要拍摄地的电影《卧虎藏龙》，被评为经典，一举获得4 项奥斯卡大奖，使得宏村在国际上的知名度大增，入境游客大幅度增加，来宏村寻找“镜中世界”，逐渐成为一些入境游客的心愿。
另外，宏村发展态势良好离不开其依托于网络化的发展模式。背靠黄山这一有利地理条件，打造“黄山—西递—宏村”旅游线路。这条路线，带领游客领略不同的风景，带来不同的旅游体验，这样的旅游行程非但不会使游人感到单调和疲惫，而且宏村静谧的气氛可以带给城市居民新鲜感，给游客一种远离城市喧嚣，得到心灵放松的休憩感。
宏村作为美术相关专业实习基地，吸引了大量的美术实习生前来写生，这不仅带来了大量的人流，也可以通过作品增加宏村的知名度，有利于当地旅游产业的发展。
为保证村落的相对完整性，宏村以一条河流分割新镇区和古村落。旅游接待开发主要放在与古村落一河之隔的新镇区，这样既保证了古村落的独立性和风貌的完整性，又有利于旅游产业的开发。游客可以选择白天体验古村落的人文景致，夜晚则居住于新镇区的酒店内，满足了游人心灵上对于田野古韵的追求，又不影响游客的物质享受。开发和保护同步进行才有助于古村落主导型旅游小城镇的发展。
结语：
在国民经济高速发展的今天，小城镇旅游业的发展前景也是不可估量的，但发展小城旅游业不是一蹴而就的，个别小城镇成功的发展模式和发展路径也并非是放之四海可复制的，这是一项长期而复杂的系统工程。数量众多的小城镇需找到自己独特的风格，以优势为基础，采用不同的开发模式，打造独特路线，苦心经营之后将会有一大批各不相同的魅力小城镇展现在世人面前，将中国旅游业提升到一个新的高度。
由于笔者自身研究能力和视野的局限，本文对旅游小城镇发展的研究仍处于探索阶段，分析问题可能具有一定的局限性，开发模式的总结也过于简单牵强，因此将在以后的学习中进一步深入研究。
参考文献：
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[2]罗明义.城市旅游与旅游城镇建设[J].桂林高等旅游专科学校学报.2004
[3]周星. 古村镇在当代中国社会的“再发现”[J]. 神州民俗， 2011(12)
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[5]彭荣斌. 对中国旅游小城镇规划与更新的反思[J]. 山西建筑. 2007(10)
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