【历史论文】浅谈文字的由来历史

摘要:文字是人类文明的智慧结晶,在历史长河中扮演着重要的角色,是人类历史上记事和交流思想的工具,而文字形象的演变更是直观地反映出人类认识自然和改造自然的活动历程,是人类长期社会实践中得到的产物。

关键词:文字 书法字体 字体设计

一、字体的由来与概述
文字是人类文明的智慧结晶,在历史长河中扮演着重要的角色,是人类历史上记事和交流思想的工具,而文字形象的演变更是直观地反映出人类认识自然和改造自然的活动历程,是人类长期社会实践中得到的产物。字体作为文字表述的形式,伴随着人类文明的不断进步,逐步走向成熟。迄今为止,文字的发展,已经有3500年的历史。文字在满足人们日常交流和文化传承的同时,开始作为一种新的使命出现在生活的运用当中,那就是在图形设计标志和设计招贴广告版面。并且也由单一的传统字体,转化为体式各异,花样繁多的设计字体。

视觉传达媒介中,往往存在多种表现形式,例如:图像,动画,声音,颜色等,而字体一直都是最主要的表现要素之一。虽然衡量一个视觉传达设计的成功与否,有很多种标准和判断依据,而字体运用的是否合理是被设计者和受众作为首要的鉴赏依据,字体恰当好处地使用往往会在整个设计中起到非常重要的作用。字体与所设计内容的统一与否,是判断设计完成效果的衡量标尺;文字排版的良莠,直接影响版面视觉传达的视觉冲击力和主观影响力;字体运用的种类的多少,恰当好处的表现,并逻辑性的将人们的视觉点引导到设计主体内容上。在视觉传达设计中,无论是报刊环境视觉设计杂志、招贴海报及其他印刷宣传物的设计,还是电影、电视、电子广告牌等传播媒体,字体的存在都是格外重要和意义非凡。好的字体可以在浩如烟海的设计中显得,而光彩熠熠;而差的字体却使整个设计变得庸俗不堪。

字体作为一种视觉传达的表现形式,不管是人们的日常生活,还是在文化、经济领域中,都扮演着非常重要的角色和承担着相当重要的使命。“印刷技术的发明和欧洲的文艺复兴,极大的推动了字体设计在观念上的改进,人们开始追求艺术与科学技术的结合,出现了符合视觉规律的数比法则和满足逻辑思维,强调色彩、形态及质感的设计字体。”[1]在这个日新月异的时代,行业发展不断调整创新,字体所在的广告中,不断的创造着作品以外的附加值和经济回报率。如今,在广告设计中,字体不仅承担着表达设计内容的主题思想,更多时候还肩负着表现设计师的设计灵感和创意。字体设计的使用也丰富了视觉传达的形式和种类。

二、字体设计与书法字体的区别

字体设计和书法字体,构成两者的共同要素都是文字,但是它们在应用上却承担着不同形式的功能。因此,在两者的区别上来,我们一般是以其功能划分的。

所谓字体设计,便是按照一定的视觉规律和逻辑思维对文字加以整体精心的编排和处理。字体设计的过程,伴随着人类的生活活动和社会实践,自我认知能力的不断提高,在人类文明的发展中也逐步趋于成熟和稳定。远古时代的先民将自己认识的世界万物,既定为符号和图形,随着社会实践的不断深入简化为高度统一的文字。据考古发现和文字研究,古代腓尼基人创造的字母符号是我们目前所认识的最早的文字,通过其内在的规律的研究,其后的希伯来字母和阿拉伯字母也由其演变形成。历史的流逝,王朝的更迭,不同的文明演绎着不同的精彩。就以罗马字体为代表的早期字体而言,设计中充满了律动的节奏感、错落的空间感和统一的整体感,它的这种设计理念和运用方式被广泛应用于视觉设计的各个领域。

而书法字体是一种写字的艺术,是汉字表现艺术的主要形式,在我国有着悠久而又古老的历史,是一种特殊的造型艺术,它既有艺术性,又充满了实用性,是人类将创造文字、记录事物和思想情感表达集一身的艺术表现,属于一种纯粹的艺术创作活动。它主要的功能是:一、表达个人情感,创作者当时的情感宣泄,有着强烈的主管色彩;二、供人欣赏品鉴,被社会名流所珍藏或临摹。字体设计最为关键的功能是传播视觉信息流,利用文字的笔划和造型对所依附的载体和环境,设计出一种符合人类视觉习惯和生理反射,具有完整生动的整体视觉效果,强调它的传播功能,尽最大可能地表达设计主题和传递设计信息。

如今,字体设计在日常生活中被广泛应用,人们随处可见。在广告、杂志、商标、包装、影视媒体中,我们明显地看到许多设计师精心设计后的文字。优秀的设计字体让人过目不忘,不仅传达信息完成它所承载的设计使命和设计任务,而且还具有视觉审美的效果,给人在繁重的工业社会中有眼前一亮的视觉享受。

三、字体设计的拓展

1.包装上的字体设计

随着现代商品经济的发展,商品包装作为商品生产和流通的一个重要环节,它在体现商品价值与现实传递商品信息上起着重要的作用。包装环节不仅包括产品所需的图形、色彩、编排要素,字体设计也是重要的环节。字体设计,一方面满足最为基础的传递商品信息,将商品的各种参数展示给消费者,另一方面就是要提升企业品牌形象,与企业的整体形象做统筹化的规范和设计。现代购物方式要求,包装上文字既是商品信息的说明又是商品营销的广告,承担着双重的责任和使命。

根据不同的商品具有不同的属性,包装字体在表现形式上也是不尽相同。例如,潮流服饰上,字体设计流畅、时尚;机械制造,文字设计硬朗、简洁;食品、日用品,文字设计明快、活泼。不同的字体形式,都有一个共同的诉求点,就是通过满足消费者的心理需求,以达到让人购买欲望的目的。

2.招贴广告的字体设计

招贴广告是一种以张贴在户外和公共场,从而形成有效的公共传播的广告形式。字体设计作为招贴广告惯用的一种表现方式被设计师大量应用。在招贴广告中,字体一般包括标题、正文和广告语三种基本要素。而且根据不同的设计需要,字体还可以以图形形式出现在招贴广告的主体中,可以创造出许多丰富多彩的形式手段。

在招贴广告的设计中,对字体的形态、大小、色彩进行广泛的对比参照,编排设计出来的广告具有一种强烈的视觉表现力,这些视觉要素的组合可以有效的传播信息内容,而且因为其具有相当的画面感和层次感,其魅力不亚于一张原始的图像的影响力和表现力。这意味着通过设计印刷、信息内容可以更加具有画面感并且表达信息。

著名的香港设计师靳埭强先生在运用汉字形象进行创意性设计方面可谓是独树一帜,他创作设计了许多优秀的广告招贴。例如:“人人重庆”标志被重庆市政府确立为重庆城市形象标志。
3.书籍装帧中的字体设计
书籍的存在离不开文字的表现,而书籍装帧设计更是离不开字体设计。好的书籍装帧设计,不仅能让我们在较短时间内抓住文化知识的主信息流,同时也给阅读者创造了一种美的氛围,在学习知识的同时兼有美的享受。

文字和图片是书籍装帧设计的两大基本手段。文字既充当内容又扮演形式,设计者根据主题内容设计个性鲜明的字体,从而使书的内涵得到凝聚与浓缩,在欣赏封面的时候就可以为读者做一个好的展示。当然,也可将文字进行合理恰当地编排,科学合理地编排可以提高书籍的阅读趣味。

日本书籍装帧设计师松浦康平曾就文字在装帧设计中的作用作了生动地描述:他认为文字不仅能让人感觉到各种音色,还具有“进行复合的多层次”将具有不同大小的文字设计在同一平面上,能使读者与书籍产生“动的关系”由此可见,优秀的设计师对文字的处理必须具备全面、深厚的文化艺术素养。

4.CI设计中的字体设计
“企业识别系统”。CI设计即修定形象设计,通常也称为CI 策划、CI战略,近些年有的专家称为企“CIS”是英文:“Corporate,Identity,System”缩写。中文意思为:业形象整合。所以,CI设计又称企业整体形象设计,CIS由MIS(念识别系统)BIS(行为识别系统)和VIS(视觉识别系统)三个子系统组成。

字体设计作为 VIS 的基本要素之一,它具有传达公司名称和表述商品信息的作用,在视觉设计中占有重要地位。在视觉传播过程中出现频率相当高,并且各类字体具有不同的传播功能和形式,大致分为下列几种形式:

(1)品牌标志字体
字体设计作为标志设计的一种形式,是CI设计中最为常见。不同的字体设计具有不同的表现含义。而不同的组合方式,又为字体设计带来新的尝试和体验。其中包括:字与字结合、字母与字母结合、字与图形结合等。为了简化的图案形象,达到良好的传播效果,越多越多的企业采用文字组成的标志。文字直接明了,使受众在有效时间内,留下较为清晰的影响。

(2)企业标准字体
企业标准字体往往与企业标志组合使用,一般分为企业专用字体和专用印刷字体。通常,企业标准字体在形象上也要和企业形象一致,要么沉稳大方,要么轻盈活泼,并且在某些程度上,代表了企业所在行业的特点。例如:机械制造企业,它的字体较为沉稳一些,而媒体或者潮流服装品牌,它的字体较为活泼一些。企业字体的选用,除了和自己自身企业形象的统一以外,还和其目标客户的阅读和视觉习惯有着一定的关系。例如:新浪网的企业标准字体是微软雅黑,虽然是网络媒体,却同时兼着不同行业信息的传播,因此采用了微软雅黑这种偏中性的字体。

(3)产品名称字体
不同产品有着不同产品属性,代表着目标消费人群不同的市场形象。产品名称字体的设计应注重产品的特征,抓住消费者心理和视觉习惯,运用广告设计手段,尽可能地表达产品内容和产品特点。做到有区别与其他行业产品特征和同行业产品特质。

(4)产品宣传字体
产品宣传字体以企业整体形象为依据,根据不同的营销环境和营销手段创造不同的宣传字体,从而满足产品在不同角度的宣传需要。产品宣传字体在产品的各种广告宣传活动中大量使用,好的字体设计会在整个宣传活动中起到烘托作用,更加贴切的展示产品的特点和优势,并且引导消费者购买。

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