摘要：本文从文字的发展演变进行论述，重点说明了文字在平面设计中的表现形式—画龙点睛的广告文案、文字在广告招贴中的表现形式、在标志设计中的形式、在书籍和包装中的表现形式等，最后总结了中国传统文字在现代平面设计中的重要作用。
关键词：文字表现力 设计 视觉语言
一、文字的概述
随着社会文明的快速发展，不同地区的文化交流越来越频繁，越来越充分，信息的透明度也越来越高。在这种中西方文化不断相互渗透的打背景下，我们的设计思维也在潜移默化地受到国外设计师的影响。以至于在表现手法、色彩运用等元素上都出现了“教条式创新”，千篇一律的模仿，却忽视了中华民族博大精深的传统文化元素。而在文字的表达方式上我们更应该去认识并研究中国传统的，最具有深厚文化内涵的和能够体现中国本土特色的文字设计艺术。充分发挥文字在设计中的重要作用。
中国人对自己文字的起源，大概在战国时期就注意到了。汉字最早成型于一种图画文字——甲骨文，这种图画文字在我国经过了三千余年的蜕化演变。由最初的甲骨文→大篆→小篆→隶书…一直发展到现在的楷书等字体。如今文字已发展到成熟、科学、美化并融阶段，成为笔划省简、融合象形的现代民族文字。我国的汉字艺术不仅结构优美而且趣味横生，将某个文字与其他文字组合，便会带来不同的含义、不同的发音以及不同的语境，每个文字中都蕴涵着无穷的趣味。据许慎所著《说文解字》中说，“文”是“纹样”之意，“字”是将这种“纹样”像繁育后代一样在不断发展壮大、新老更替。所以汉字的造字活动也总是在不断地变化着。
在汉字艺术中结构和平衡原理一直存在。仔细研究汉字结构我们就会发现，我国汉字存在着左小右大的结构样式，这种左右结构形成了一种律动，即在绘画和书法中所讲的的“气韵生动”。 “气”为阳刚之美，“韵”为阴柔之美，“气韵”代表两种极致的美的统一。字的形状从最初起源上讲是仿照事物的形体而成的，如最典型的日、月、山、水四字，就是模仿实物形态逐渐演化而来的，至今仍保留着原始的绘画特征和自然界的真实形象。在靳埭强先生所设计的海报系列—山，以书法的方式勾勒出山的轮廓，仔细观察其内部就是中国文字—山，即体现了字的意义又彰显了创意之美。
由于我国的汉字拥有独特多样的表达方式，在设计中除了要运用汉字所具有的象形性和会意性等特质外，不同的字体也会向我们传达出不同的性格特征。只有在了解了不同字体带给人们的不同视觉感受后，才能更加充分的发挥文字在设计中的重要作用。
二、文字在平面设计中的表现
文字与其他设计元素的不同表现力。图形、文字、色彩是设计中最基本的视觉元素。其中文字在平面设计中占有不可或缺的重要作用，它最有助于信息的直接传递，使我们的作品更具说服力，起到画龙点睛的作用；而图形则是能让人们直观地在画面中接受信息，形象地表现设计主题；色彩较之图文在对人的心理影响更为直接和广泛，具有通过色彩来影响和干预人的识别性能。然而文字在构筑信息时，从叙述到表现提升，不仅可以强调与图形及其他信息的整体组合与创意性，而且它作为独立的个体，本身也具有独特的形式化内涵，这更加体现了深厚的文化底蕴。
文字在设计文案中的表现。这一特性在现代的一些商业广告、包装中表现的最为明显，在这些设计中加入经过设计师斟酌好的文字用语，将平铺直叙的信息转化为对一种婉转、生动、美丽的同时又极具表现力的信息，使信息更为有效地传递给消费大众。一段文字不仅仅要说明产品的性能和特点，更要让消费大众了解其产品，更为主观地是引起一种情绪上的共鸣，就像大家知道的很多经典设计中的广告语如：“一切皆有可能”——李宁运动品牌；“平时注入一滴水 难时拥有太平洋”——太平洋保险； “沟通不处不在” ——中国移动。这些经典广告中的文字已经深入到消费者们的心中，已经实现了消费者对一种品牌的高度认知。所以好的广告语是平面设计中的一把利剑，也是一个设计能否成功的关键所在。
文字在广告招贴中的表现。中国文字久远的历史，优美的结构都具有独特的美学特征，在文字本身的图案美、笔划美、结构美基础上通过变形、夸张等艺术手法就能创造出一个形式感强烈、意义深刻的作品来。在广告招贴中，一般都会选用一个具有代表性的字来表现主题，通过一定的艺术手法赋予它新的视觉语言，从而使版面也具有更深的层次性，或者与一些现代的元素进行组合，更画面更加震撼、醒目。在这里我们可以深入地去挖掘汉字每一个笔划、结构的精髓，再通过适当的设计手法表现出汉字的构字原理，使得它不仅仅只是一个具有一定纯粹意义的字符，而更像是一个丰富的、蕴藏着无限趣味的浩瀚宇宙。
文字在标志中的表现。字体符号是当前标志设计中最具艺术表现力和视觉感染力的元素。由于文字的特殊构造和像形性，文字还是最能激发人想象的设计载体。在以文字为主要元素构成的标志中，文字既是语言信息的载体，又是具有视觉识别符号特征的传达系统。文字不仅直观地表达概念，同时也通过视觉的方式传递信息，具备了视觉传达系统中的双重功能。在这里文字本身的创意显得更为重要，必须将复杂多样的各种信息进行整合与提炼，使文字设计既具有新颖的造型，又具有与特定形象相吻合的实用性，最终以简洁的视觉形式呈现出高度的识别性。例如，中国银行的标志是采用“中”字与传统的古钱币为基本形进行创意，寓意天圆地方，经济为本，很巧妙地将汉字运用在标志设计中，具有中国特色，又符合标志简洁、稳重、易识别的特点。
文字在书籍和包装中的表现。文字在书籍和包装设计中的表现更加灵活多变。可以不再是一个独立的字，它可以通过排列、组合形成不同的点、线、面，与其他视觉元素之间产生大小不同的视觉空间，不同的位置组合就会带给人们不同的视觉联想。例如：竖式排列的文字在中式设计作品里更能强化传统风格；自由排列是一种具有略显松散、感性的排列方式，打破秩序，洒脱自如；发散式的排列会使版面更具有视觉冲击力，使画面增添更多的韵律感。此外，不同字体、不同字号的文字组合在一起也会产生不一样的美感，如在书籍封面的设计中最为多见的是采用不同的、更为醒目的字体作为书名的设计，其他的信息则用较小的字号排列，突出主题，也使画面更加饱和、层次感更为丰富。所以文字是版式设计中的重要构成部分，不但要达到直观沟通的目的，更需要在此基础上通过变化、运用，创造出新的视觉理念和表现方式。
三、总结
在当今的平面设计中，处处离不开文字，文字源于生活，它的创意空间是极为广阔的，不仅仅是作为单纯视觉形式的表现，更是一种具有深层精神内涵的艺术符号。今天的汉字形式早已发展为一门形式独特，兼具实用、鉴赏把玩、陶冶性情的文字艺术，并且与我们的设计工作结合越来越紧密。任何一种字体的文字都是我们创意的源泉，在平面设计中都具有无可比拟的优势。只有充分利用和开发这些文字资源，才能能创造出民族性与时代感高度统一的平面设计作品。
参考文献：
(1)《装帧设计》 唐宇冰 易中华 中南大学出版社 2005.8
（2）《播语言学》徐威汉 南人民出版社 2007.2
（3）《字体书籍设计》王红卫 何莎 中国纺织出版社 2009.4
（4）《文字设计教程》余鲁 西南师范大学出版社 2006.4
