对中央电视台新闻联播栏目受众心理的研究

摘 要： 本文通过收集和比较文献资料，对电视新闻与受众心理进行了研究。从分析《新闻联播》节目及其受众入手，分别分析了《新闻联播》的传播特点与效果以及受众的地位与作用，进而引出对中央电视台《新闻联播》节目的受众心理的研究，探讨了《新闻联播》与受众心理之间的相互影响关系。
关键词： 电视新闻 《新闻联播》 受众心理
Abstract：This paper studied the television news and audience psychology through the collection and comparison of literature. Start from the analysis of the “CCTV News” program and its audience, the propagation characteristics and effect and the audience of the status and role were analyzed. And leads to the psychology of the audience to “CCTV News” , then discussed the interaction relationship between “CCTV News” and the psychology of audience.
Keywords：TV News，CCTV News，Audience Psycholog

第一章 绪论

1.1选题背景与意义
电视节目具有对受众心理的导向作用，这种作用是电视节目本身的一种功能体现，它具有两面性，即正面导向功能和负面导向功能。受众心理本身也有很多的因素组成，电视节目在满足这些心理需求的时候会对具体的心理要素产生不同的影响。电视是当前丰富人们业余生活的主要媒体，电视节目质量的好坏直接决定了其整个社会发展以及人民生活水平的高低。《新闻联播》是主流新闻媒体的代表，通过《新闻联播》研究受众心理问题，具有代表性意义。

1.2国内外研究动态
在我国传统新闻学中，早期的新闻学者就已经开始了对报纸读者心理的研究，如邵飘萍在其出版的《实际应用新闻学》一书中就曾指出：“外交记者于迎合多数读者心理之外，且负制造多数变换社会心理之能力与任务也。”新中国成立后，读者心理也是新闻工作者研究的重点之一，较有代表性的是复旦大学的王中教授写成的《新闻学原理大纲》中，指出了探讨读者心理的意义，论述了办报人的主观意志与读报人的客观需要之间的关系。“文革”十年，心理学被严重打击，受众心理问题成为一个不敢涉及的区域。党的十一届三中全会召开之后，受众心理问题很快被提出来，并且已经逐步被人们接受并研究，随后相关书籍陆续的出现，并出现了一批较有价值的研究论文和专著，其中也不缺乏一些经典之作。
1.3研究思路与方法
该选题采用比较法和文献资料信息收集的方法，结合理论体系和实践中出现的问题加以分析。充分重视检索并查阅了大量相关的文献，收集相关资料、数据，在指导教师的辅导下完成论文的撰写及答辩。
第二章 《新闻联播》及其受众概况
2.1《新闻联播》概况
《新闻联播》是中国中央电视台每日晚间播出的一档新闻节目，被称为“中国政坛的风向标”，节目宗旨为“宣传党和政府的声音，传播天下大事”。该节目于1978年1月1日启播，三十多年来，它已成为中国拥有观众最多，最具权威性的电视新闻品牌。1985年，刚刚由中央人民广播电台副台长调任中央电视台副台长的杨伟光提出电视新闻改革必须提高时效性。从1996年起《新闻联播》由录播改为直播，时效性更充分地体现出来，现于中央电视台综合频道（1套）、新闻频道（13套）19：00并机首播，同时中国各大卫视进行转播。《新闻联播》作为官方新闻资讯类节目，风格沉稳庄重，但也一度被批评套话现象严重。从2013年起，其内容越来越贴近民生，甚至在节目中对偶像剧《非缘勿扰》进行预告、播报普通人的寻人启事，以及在重播时段现场转播恒大夺冠比赛片段，这已经体现了新闻联播正在逐渐的接近和贴近人们的生活。
2.2《新闻联播》受众群概况
《新闻联播》的目标受众大致可以分为以下四类：
首先是占中国人口最多数的一类，即从来不看《新闻联播》，从来就不关心国家大事，这种人以女性和小孩及农民居多，约占人群的85%，10亿人口左右（转台中无意看到的也统计也算此类）；然后是天天看《新闻联播》，播什么就信什么，怕聊天时没内容可聊的，以公务员和小领导及小左居多，是《新闻联播》的主要受众。约占人群的10%，1亿多人；还有一类是不主动看《新闻联播》，不信《新闻联播》，对此反感，主要从网站和其它媒体得到信息，以小右居多，约占人群的1%，不会超过1000万；此外，还有一类是主要从网站和其它现代媒体得到信息，不信《新闻联播》，特殊需要时主动从《新闻联播》中得到佐证（主要从反方向），再进行逻辑推理和独立判断，此类人智商最高，基本不会被忽悠，约占人群的0.1%，最多有100万人，但有逐步增加的势头，他们得到的信息最接近真实。
第三章 《新闻联播》的传播特点及效果
3.1《新闻联播》的特点
自1982年9月1日起，中共中央明确规定，重要新闻首先在《《新闻联播》》中发布，由此开始奠定节目为官方新闻发布管道的重要地位，节目宗旨为“宣传党和政府的声音，传播天下大事”；也一度也被认为是“党的喉舌”。在播出顺序上首先确保的是中央领导人等党和国家领导人的时政活动，以及党中央政令的颁布。其编辑方式是每天9点，14点，20点由新闻中心值班主任召集开会报告选题，传达最新的宣传口径。筛选各路记者的选题，确定入选当日《新闻联播》的题目，然后由各负责人督促准备，内部大家由一个不成文的规定那就是紧密的围绕“宣传”服务。
在中国大陆，境外媒体、甚至地方电视台的采访皆有一定限制（例如灾难事故、军事演习等），而央视在此一般没有限制（与新华社同一级别），故《新闻联播》亦变相成为某些重要新闻片段公开发布的唯一途径。各大新闻媒体在无可选择下只能引用其片段和文字等。有些地方台甚至只引用央视的片段播放国际新闻。
另外，我们可以谈谈新闻联播主持人个人风格。该新闻节目在形式上与主播风格、片头音乐上皆甚少变化，主播的发型和个人造型为了达到节目的严肃性必须保持固定，主播之一的罗京曾介绍说，主持人修理头发都得由台长批准才可以。由此可见，《新闻联播》具有很强的指向性和严肃性特点。

3.2《新闻联播》的传播效果
《新闻联播》播报的信息内容多数情况下都是政府机关省市各部门或者经济建设所取得的成绩，很少有灾难性新闻出现，即使出现一般也都是性质非常严重的，例如对非典禽流感的报道。且只强调“上传下达”，忽视“下传上达”，信息通道单一，结果“政府喉舌”与“民众呼声”在音量上不对称，到这了受众的不满。长此以往，它留给受众的印象是：我们的社会一切都安全有序，处处显现着一派盛事太平的景象。尤其是在比较长的节假日休息期间，中国人的传统观念往往是国泰才能民安，因此在节日期间通告各大景区接客量多少，交通拥堵等信息较多，人们出外游玩的人数不断增多，处处都体现出国民经济在不断增长，人们生活水平不断提高，精神文化生活也在不断增长。这就为受众营造了一种国泰民安的心理感受，这正是《新闻联播》想要获得的传播效果。
《新闻联播》整档节目大多以政治经济题材的硬新闻为主，新闻主播神情严肃、正襟端坐、一口播音腔。作为普通老百姓劳碌了一天有谁会被严肃的不带情感的新闻消息所吸引呢？这一点可以和民生新闻以及娱乐新闻主播进行比较，首先：民生新闻的主播，其播音风格相对没有那么死板，相当于是在说新闻，以老百姓比较能够接受的方式将新闻说出去，便于普通民众的接受，在当今的新闻类节目中是比较推崇这样的播出风格的，这一类的受众打多偏向于普通民众，他们能够从中了解到他们生活中所需要的信息，例如菜的价格或者房子涨幅这一类贴合切身利益的信息。再来说说娱乐新闻，相比前两个新闻的播出风格，娱乐新闻的播出风格会显得更轻松，主播可以不顾普通话发音是否标准，偶尔为了节目需要可以用方言主持节目，其穿着也相对轻松自如，不用西装革履，有时可能是奇装异服，正因为这样所以娱乐节目的受众群体就会显得和其他两类节目不一样，会更偏向于青少年以及青年，青年人群大多追求时尚潮流以及新奇的事物，对于《新闻联播》相对较古板的播报方式以及所播出的内容基本不太会关心。恰恰娱乐新闻在这方面符合他们的心理，所以更受他们的青睐。
新闻节目需要以一种观众所喜闻乐见的形式表现出来，只有如此，新闻的内容才可能被受众接受，才容易达到舆论引导的效果。正因如此，《新闻联播》颇高的高收视率并不能够说明它具有良好的或者说高质量的传播效果。
第六章 受众心理的多元化，促使《新闻联播》改革势在必行
《新闻联播》作为中国新闻类节目中的王牌节目，开播至今已经有三十多年的历史了，其形式与内容相对都较单一，随着社会不断进步，经济全球化不断发展，新的思潮新的观念不断涌入，观看《新闻联播》的受众也越来越多样化，想要满足不同受众的观看需要，改革是势在必行的。我认为应当从以下几点做起：
第一．演播室的设置与布置。央视《新闻联播》演播室长期以来一直保持一个模样，当出现该模样的时候受众已经会习惯性的知道是《新闻联播》开始播出了，单一的模式与布置已经很难调动受众的观看兴趣，去年年底央视已经聘请美国著名设计师开始设计新的演播室了，相信新的演播室一定能够给观众带来不同的观看效果。
第二 .声画创作技术上可以进一步提高。这里指的是通过电视摄像和编辑手段对节目进行烘托。现代受众的心理需求多元化，对于电视节目的制作也提出了更高的要求。《新闻联播》的受众群体本来就多种多样，这就要求其对于场景的选择，各种拍摄手法的组合运用以及对于每一个画面构图的设计都提出了更高的要求，只有在不断提高其创作技术手段上才有可能满足更多受众的观看需求。
第三．从新闻的编排内容上可以进行整改。首先，新闻的编排应该要结合时代的特征，如今的世界是全球资源共享的世界，当今的改革开放的时代已然不是过去封建闭关的时代，央视《新闻联播》在播报内容上应当适当的增加一定关于该时代发展的内容，而不是仅仅只关心党政的发展。其次，要考虑到受众的参与程度，《新闻联播》的播出只是让受众被动的接受一些消息，而没有让他们主动的参与进来，这样长此以往受众也就开始会对节目进行排斥，只有让受众更多的参与到节目中来，让受众感受到参与的乐趣，他们才会更加积极主动的接受信息。最后，编排新闻的时候应当考虑到不同受众群体的心理需求。前文中提到了不同受众群体对于《新闻联播》的态度，那么在新闻的编排过程中不能只迎合一部分人的需求，而应当照顾到更多受众的需求，这样，《新闻联播》作为国家一个很权威的信息发布平台，才真正起到了它应有的责任。
第四．主持人风格上的改变。《新闻联播》主持人的播报方式几乎没有什么改变，依旧是一本正经，神情严肃，多年过去，已经给观众造成了审美疲劳。如今的新闻播报大多开始提倡“播说结合”的方式，这样的方式更能让受众接受并理解，《而新闻联播》只是“播”的方式显然已经跟不上时代的步伐。再说说主播个人装扮，作为权威性的节目，关乎一个国家声誉的节目，主播的装扮上是应该有所注意，但是多年来一直保持该装扮，早已让受众感到厌倦。最后，《新闻联播》主持人一直都保持不变，他们的播出风格早已定型，受众也没有任何期待。近几年来央视注意到了该问题，现在以欧阳夏丹等一批年轻的新鲜血液注入《新闻联播》，在受众中也引起了相当大的反响，受到了良好的效果。
综上所述，通过此次初步的对《新闻联播》栏目受众心理的研究，了解到了《新闻联播》相关概况以及受众群体的情况，并且了解到了受众群体对于节目所持有的态度，以及《新闻联播》栏目的传播效果，与受众之前相互影响的关系。并且对比分析了民生新闻，娱乐新闻与《新闻联播》受众心理之间的区别。当代大学生属于青年受众群体，又争对青年群体进行了分析，了解到青年群体对《新闻联播》的态度已经原因。最后，总结前文所研究内容，提出了相应的改进方案。《新闻联播》作为党政重要的宣传窗口，每天所播报的内容都具有很高的权威性和关注度，受众在新的形势下，审美能力增强，加之接收的便利性，呈现出较强的主动性和选择性。在时代的科技，经济，政治，文化促进传媒的发展和变革中，《新闻联播》的发展应该在继承原有的基础上进行，并且始终保持为党服务的宗旨，并且一定要适应我国国情，适应我们民族的审美心理，进一步树立为受众服务的意识，满足受众更多的信息需求和更高，更丰富的审美追求。相信正在逐渐适应社会发展的《新闻联播》日后一定能够带给人们更多的期待。