摘要:广告是由明确的广告主通过各种媒介采用付费的形式进行的有关商品及服务和观念的、整合性的、劝服性的信息传播活动。
广告的核心价值在于创意，其意思是创造、创建、造成，有“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。所以一个广告要想做到吸引人眼球，必须标新立异，有自己的闪亮点。
同时，任何一个好的广告，都必须借助各种传媒，向消费者传播品牌信息、传递品牌情感，构建品牌特性，进而在消费者心理上形成强大的品牌影响力。
关键字:广告,传播,创意
随着地球村、国际化，国人的消费水平不断提高，尤其是国外的一些高端奢侈的品牌，不断引进，其中尤为突出的是，女性对于奢侈品的消费。比如香奈尔、雅诗兰黛、兰蔻等，国内比较出名的有：百雀羚、东洋之花等。在这样一个普遍追求中高消费环境中，大宝作为一个平民化的消费品却打出了它的一片天地。
成功的原因最主要在于，他们的定位，他们将消费群体定位在一般的普通老百姓—低消费群体。企业抓住这样一个消费群体的心理需求：物品实用性要强、价格便宜，所以业主在做广告时，从广告内容到广告代言人的选取，都非常的朴实，并给人以亲切感：大宝天天见！
广告代言人是一对非常普通的情侣，不论是外貌还是环境，都让人觉得，他们就是我们普通大众的其中一对，不像是光芒万丈的明星，让我们遥不可及，所以在选材上就让人觉得大宝SOD蜜很实在。
广告内容是：女朋友经常用自己男朋友的大宝SOD蜜，一般女性很懂得如何保养自己，而且在美容上的投入都比较高，保养对于女性的重要性，可与衣服对于女性相媲美。从女朋友偷用男友护肤霜这个侧面，来突出表现大宝SOD蜜真的很不错，让爱美的女友爱不释手。个人比较欣赏的是大宝广告词的最后一句：大宝天天见，可谓点睛之笔。
下面具体分析一下，一般广告对消费者有以下几种影响力，它们是：
1、吸引消费者眼球。广告以新颖独特的方式给消费者独特的震撼和吸引力。大宝广告以平民化的视觉演绎一个实用价廉的护肤品，吸引潜在消费者的眼球。
2、传播信息。广告向消费者传播商品和品牌信息，以形成对商品特别是品牌的认知和形象。 广告主反复强调大宝SOD蜜不仅便宜，还老少皆宜，国产货，值得信赖。
3、情感诉求。广告以情感诉说方式打动消费者的心理，引起情绪与情感方面的共鸣，在好感的基础之上进一步产生商品或品牌信赖感。大宝品牌适宜大众，老品牌，值得拥有。
4、进行说服。广告在传播商品信息、引起情感共鸣的时候，逐渐影响消费者的态度，并说服消费者改变原来的态度，促使消费者逐渐喜欢商品并购买商品。大宝广告突出强调自己是老品牌，建议消费者全家都可试试，说服消费者心动，尝鲜。
5、指导购买。广告可以大力渲染消费或购买商品之后的美妙效果，给消费者明显的示范作用，指导人们的消费与购买行为。大宝还有一句广告词提到，用了大宝SOD蜜，皮肤就是好，不断引诱消费者心动、行动。
6、创造流行与时尚。广告常以完全相同的方式，向消费者多次重复同样的内容和诉求，利用大众流行的社会心理机制创造轰动效应，激发更多的消费者参与购买。大宝简单、实用，经久不衰。
以上是从广告常用的几种创造出发点来分析广告制作过程，通常一个广告中往往采用了多种方法，力求吸引消费者，可能他们的出发点不一样，但他们的最终目的是一样的—销售。
总而言之，一个广告不论它用怎样的方式展现给我们，它所使用的各种创意方法，最终都是为了让我们接受它，并消费它！
原创文章，作者：sowenn，如若转载，请注明出处：http://www.diyilunwen.com/lwfw/glx/5192.html
